Entrada ocho. La ley de Coase.

Si hay algún principio general que define lo que es la nueva internet, es que todos la estamos construyendo juntos a base de blogpost, podcast yaplicaciones web híbridas (mashups), internet ya no tiene que ver connavegar distraidamente y leer, escuchar u observar de forma pasiva. Ahora se trata de crear en colaboración: compartir, socializarse, colaborar y, sobre todo, crear en el seno de comunidades flexibles...."la nueva internet tiene que ver con verbos, no con nombres"....
...."la ley de Coase": Una empresa tendrá que expandirse hasta que los costes que supone organizar una transacción adicional dentro de la empresa igualen los costes que implica desempeñar esa misma función en el mercado abierto. Cuando salga más barato realizar una transacción dentro de la empresa, es recomendable hacerlo así; en cambio si resulta más económico salir al mercado, no hay que intentar hacerlo de forma interna.....
Hoy en día, las empresas de automoción escriben palier o vidrio en ventanilla en gran cantidad de intercambios industriales y negocian el precio en Internet. Si lo desean pueden comprobar la fiabilidad de un proveedor; sólo tienen que echar un vistazo al tesoro que esconden los servicios de análisis disponibles en la red.
La ley de Coase, que antaño ofreció una clara explicación para el desarrollo de los gigantes empresariales, ahora permite explicar por qué las empresas tradicionales están quedándose atrás en beneficio de un tipo de entidad empresarial totalmente nuevo. Esta nueva entidad es la red de negocios, un grupo de empresas que convergen en internet. Aunque cada compañía mantiene su identidad, funcionan juntas y crean más riqueza de la que cabría  esperar si actuaran por separado....
...Toda empresa necesita ajustar constantemente sus fronteras para satisfacer las demandas y las oportunidades, que siempren resultan cambiantes. Esto implica que las decisiones sobre las fronteras constituyen el elemento central en la estrategia de negocio. ¿Qué capacidades deben quedar dentro y cuales deben quedar fuera? Si colaboramos en una red de negocios ¿cómo repartirnos el botín?¿Cómo asegurarnos de recoger la parte del valor que nos corresponde?.

Wikinomics. Don Tapscott & Anthony D. Williams. 2006. Páginas 92-93 y 94 en la edición española de Bolsillo Paidós. 2009